福建省三明市宁化县是中央苏区核心区、中央红军长征最远出发地。1934年10月，驻宁化中央主力红军（约1.4万人）分别从凤凰山、曹坊等地出发，踏上了举世闻名的二万五千里长征路。彼时，一群宁化客家妇女毅然剪掉髻子，投身革命，踊跃成为“红色娘子军”，为苏区的巩固与发展作出巨大贡献。九十年后，在同一片红土地上，另一群女性拿起手机、走进直播间，用数字技术为乡村振兴蹚出了一条新长征路。这支由30余名巾帼主播组成的“村播娘子军”，正以独特的方式赓续长征精神，逐梦乡村振兴的新征程。
从“割髻从军”到“云端宣讲”
2022年5月，宁化县革命纪念馆被全国妇联命名为全国妇女爱国主义教育基地。馆内，“剪掉髻子当红军”“送郎上前线”等展陈静静地诉说着苏区女性的英勇。当年，客家山歌这样唱道：“韭菜开花一杆心，割掉髻子当红军；保护红军万万岁，割掉髻子也甘心。”宁化县参加妇女连、赤卫军的妇女通过编织草鞋、运输粮食、救护伤员，大力支援前线，为部队提供后勤保障，成为中央苏区支前的重要力量。
这段红色历史，如今成为“村播娘子军”最宝贵的精神富矿。宁化县妇联深挖红色资源，将长征精神、苏区精神转化为女村播创业的精神内核，实现思想引领与电商发展深度融合。她们依托全国妇女爱国主义教育基地，常态化开展重走长征路、红色主题教育等活动，以红色文化滋养创业初心。
2022年4月，宁化县妇联组建了“红土地上客家女子”宣讲队，推动女村播在直播间开设“云端红色微讲堂”。宣讲队目前共有成员24人。主播们在推介河龙贡米、客家山茶油等农特产品时，同步用客家方言讲述“割髻从军”等苏区故事。截至目前，宣讲队已开展“云端红色微讲堂”50余场次，覆盖60余万人次。红色山歌、红色故事与宁化特色农产品推介深度绑定，成为直播的特色“流量密码”，实现了红色传承与线上传播的双向赋能。宁化县妇联授予优秀女村播“新时代宁化娘子军”旗帜，推动“红色文化+绿色产业”融合直播，打造辨识度鲜明的“红色村播”IP。
从“单打独斗”到“星火燎原”
农村妇女创业，长期面临信息渠道窄、电商技能欠缺、优质特产难出圈的困境。如何把分散的星火聚成燎原之势？宁化县妇联给出的答案是：组织起来。
2024年10月，在福建省三明市妇联指导下，宁化县妇联成立了全市首个女村播联盟妇联。宁化县妇联依托由闲置校舍和老宅盘活打造而成的集观光、休闲、研学为一体的乐野小镇作为孵化基地，吸纳6个乡镇24个村（社区）31位返乡女青年、宝妈、基层女带头人，将她们从分散的“带货者”培育为有组织的“红色宣讲员”。
女村播联盟自成立以来，积极开展理论宣讲活动，鼓励女主播参与巾帼宣讲比赛，引领女主播听党话，跟党走；搭建交流学习平台，组织开展各类培训活动，提升女主播专业素养；用活各类电商平台，带动农产品、文创、非遗面塑等产品销售；提供职业规划指导等就业帮扶服务，帮助妇女群众实现就业和职业发展；开展近郊亲子游、家庭教育讲座等活动，推进家庭文明建设。
在人才培养方面，宁化县妇联推行“1+N”星火帮扶计划：由1名骨干村播带领多名普通妇女，通过“帮带货、教技巧、分订单”的系统化帮扶，累计带动400余名妇女参与包装、分拣、发货、客服等环节，实现灵活就业，并实现人均年增收2.3万元。宁化县妇联主席廖德华介绍，县妇联建立了“每季沙龙、半年集训、年度比武”机制，常态化开展实操培训，让“村播娘子军”互相学习、互相引流、抱团成长。在这一机制下，宁化县妇联先后举办直播技能培训50余场次，覆盖600余人次，搭建22个“巾帼共享直播间”，直播年销售额突破600万元。目前，已培育一批高素质巾帼主播队伍，其中6名优秀女村播担任县妇联执委，2人获评省市级三八红旗手，2人获评省市级最美基层妇联执委。
“乡村女性从来不缺勤劳和情怀，缺少的是一个孵化成长的平台、一个抱团取暖的集体。乐野小镇带来物理空间，女村播联盟提供精神归属，一个个分散的微光在此汇聚成强大的‘她’力量。”宁化县女村播联盟妇联主席程海介绍道。从单打独斗到抱团发展，宁化“村播娘子军”的成长之路，正是组织的力量让星星之火终成燎原之势。
从“围着灶台转”到“云端闯市场”
以前，当地许多农村妇女在家带娃，无收入；如今，她们守着直播间，顾家增收两不误，真正找到了自身价值。
宁化县涌现出“宁福农特产”“胖阿姨的多肉园”“宁客特产之家”等本土网红电商，她们通过直播助农销售茶油、贡米等原产地特色产品，让小乡村发生了大变化。全网超10万粉丝的“胖阿姨的多肉园”，日均销售多肉植物6000余盆，日销售额超过3万元；“95后”返乡青年、泉上镇延祥村党支部书记朱彬滨，开通抖音账号“97村长胖小朱”，带动千年古村文旅及延祥贡茶等农特产品销售，为村集体经济创收20余万元；“宁福农特产”主播为薏米赋予客家养生文化内涵，让山茶油承载非遗故事，年均销售额超100万元。
宁化县妇联还创新“村播+文旅+农业”融合模式，组织女村播化身“云端导游”。2025年，乐野小镇成功接待线下团体游客120余批次、散客2000余人，带动旅游相关产业收入超80万元；周边农家乐收入增长15%以上。线上流量成功转化为线下消费，电商产业链条不断延伸。
未来，宁化县妇联将推动巾帼电商模式标准化、品牌化输出，全力擦亮“村村都有女主播”特色品牌，让更多妇女在数字乡村建设中实现价值，为革命老区全面振兴注入更强劲的巾帼力量。
九十年前，宁化苏区女性“割掉髻子当红军”，用热血和生命诠释了什么是革命信仰；九十年后，宁化“村播娘子军”拿起手机当主播，用数字技术和创新精神书写新时代的巾帼篇章。从“苏区娘子军”到“村播娘子军”，变的是时代赋予的使命，不变的是那股“敢闯敢拼”的精气神。长征精神在“村播娘子军”的直播间里得到了新的诠释。
“村播娘子军”用实践证明：长征精神从未远去，它正以新的形式、新的载体，在红土地的云端绽放出新的光芒。这束光芒，照亮了乡村共富的道路，也照亮了新时代女性走好自己“长征路”的方向。
文：崔瑞
图：宁化县妇女联合会
【责任编辑：滕歌】
